O empresário Pablo Marçal, filiado ao PRTB, tem conquistado um espaço significativo no ecossistema bolsonarista à medida que o segundo turno das eleições de 2026 se aproxima. Sua trajetória, marcada por uma estratégia inteligente e uma presença digital robusta, reflete as nuances do cenário político atual no Brasil.

Após ter a sua candidatura à Presidência da República negada pela Justiça Eleitoral, Marçal não se deixou abater e passou a apoiar informalmente a campanha de Flávio Bolsonaro, do PL. Nesse papel, ele tem se mostrado um aliado estratégico, tanto nas redes sociais quanto no planejamento político da campanha.

Segundo o analista político Pedro Venceslau, Marçal e Flávio Bolsonaro já estavam próximos desde a pré-campanha, o que permitiu que a transição para um papel ativo na campanha fosse fluida. A relação entre eles se intensificou, especialmente quando se observam as forças em jogo nas próximas semanas.

O Partido dos Trabalhadores (PT) também notou a ascensão de Marçal e, em consequência, está pedindo a cassação da chapa de Flávio, atuação que se dá em resposta a supostas disseminações de fake news por parte de Marçal. Embora essa movimentação evidencie incômodos nos aliados de Flávio em São Paulo, a influência digital de Marçal – que soma 14 milhões de seguidores – é considerada um ativo valioso para a campanha.

Pablo Marçal, junto ao seu sócio Filipe Sabará, foi designado por Flávio Bolsonaro para atuar como consultor de redes sociais. Embora Sabará tenha tentado se eleger deputado estadual em São Paulo pelo PL sem sucesso, a combinação de esforços entre eles reflete a importância da comunicação digital no contexto eleitoral atual.

Além de sua atuação nas redes sociais, Marçal e Sabará têm a missão de elaborar o arcabouço para um potencial ministério dedicado a políticas sociais, que está sendo discutido como o