Considerado um elemento crucial na mudança da comunicação digital durante o segundo turno da eleição presidencial, o canal “Exército do Lula”, liderado pelo deputado federal André Janones (Rede-MG) no WhatsApp, permitiu que a esquerda superasse a direita em termos de mobilização nas redes sociais. Essa estratégia pode ter se mostrado vital para atrair votos de eleitores indecisos.
O cofundador da consultoria Palver, Luis Fakhouri, observa que uma das medidas mais significativas do “general” da guerrilha digital foi o investimento em conteúdos que pudessem ser distribuídos pelos “soldados” da campanha para seus próprios contatos no WhatsApp. Essa abordagem gerou uma rede de compartilhamento que conseguiu ultrapassar as bolhas que normalmente limitam a comunicação da esquerda.
Quando a estratégia de comunicação de Janones se concentrava no Instagram, o alcance da mensagem era restrito. No entanto, ao mudar o foco para o WhatsApp, a campanha ganhou a capacidade de atingir um público mais amplo, especialmente aqueles indecisos que não buscavam informações sobre política ativamente. Fakhouri considera essa mudança uma estratégia fundamental.
Um exemplo notável dessa dinâmica ocorreu durante o debate na Globo, quando Lula respondeu a Flávio Bolsonaro, que o havia chamado de “nove dedos”. Em sua defesa, o petista não apenas rebateu a ofensa, mas também trouxe à tona a questão das jornadas exaustivas de trabalhadores e sua própria história de superação após o acidente que lhe custou parte do dedo mínimo da mão esquerda.
A resposta de Lula teve um impacto significativo, especialmente na percepção pública de Flávio, que, em outros momentos, foi criticado por sua atitude etarista ao zombar da voz do ex-presidente, que disputou a eleição aos 80 anos. Essa estratégia de comunicação, ao gerar empatia, especialmente entre aqueles que têm alguma deficiência ou conhecem alguém nessa situação, pode ter influenciado a decisão de muitos eleitores. Isso demonstra como o conteúdo compartilhado pode ser capaz de inspirar e mobilizar, alterando a intenção de voto de cidadãos que antes estavam indecisos ou apáticos em relação ao pleito.
