A Caixa Econômica Federal anunciou a mudança de sua identidade visual, com um investimento de R$ 3,5 milhões. A nova marca foi apresentada no dia 9 de novembro de 2026 e foi desenvolvida em sigilo ao longo de mais de dois anos. O objetivo declarado pela direção é modernizar a imagem da instituição e torná-la mais atrativa, especialmente para o público jovem, em um cenário marcado pela concorrência com bancos digitais e fintechs.

A nova logomarca substitui o design anterior, utilizado desde 2017, que havia passado por uma reformulação mais leve em 2017 após uma mudança significativa em 1997. Na nova versão, o ícone com o “X” inclinado em azul e laranja foi substituído por uma nova composição visual que pretende simbolizar crescimento e movimento. Além disso, a tipografia foi totalmente reformulada, contando agora com uma fonte criada interna e especificamente para a nova identidade.

Embora a nova identidade visual tenha custos significativos, a implementação não ocorrerá de forma rápida em toda a rede de atendimento da Caixa. Em vez disso, a instituição planeja aproveitar as reformas já programadas para substituir as fachadas e elementos visuais nos locais. A primeira fase da implementação prevê que apenas 11 agências sejam reformuladas inicialmente, incluindo ajustes em agências que operam em barcos e caminhões.

Esse movimento de rebranding acontece em um contexto de crescente investimento em marketing, que segundo informações do jornal Valor Econômico, alcançou R$ 760 milhões em 2026. O orçamento para o ano de 2027 ainda não foi divulgado, mas indica uma tendência de ampliação dos recursos na área.